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Was ist ein Business Texter?

Auch bei Textern gibt es Unterschiede. Zum Beispiel zwischen Werbetexter und Business Texter.

Als Business Texter aus München bin ich spezialisiert auf komplexe, erklärungsbedürftige Produkte, Themen und Dienstleistungen – ob Fachmesse für gedruckte Elektronik, Klinikwesen, Enterprise Software, systemische Fassadenbeschichtungen für den Hausbau oder Finanzdienstleistungen, um nur einige Projektbeispiele aus der letzten Zeit zu nennen.

Im Unterschied zum klassischen Werbetexter, der vor allem Konsumgüter bewirbt und Endverbraucher anspricht, schreibe ich als Business Texter häufig für Entscheider in Unternehmen.

Hier sind als Texter insbesondere zwei Herausforderungen zu meistern:

1. Ein komplexes Produkt oder eine erklärungsbedürftige Dienstleistung in wenigen Sätzen auf den Punkt zu bringen – damit der Leser möglichst gut versteht, was Sie genau bieten (zum Beispiel auch der Vorgesetzte Ihres Kunden – der entscheidet, wer den Auftrag bekommt)

2. Die für Kunden relevanten Nutzen und Vorteile ebenso knapp wie überzeugend herauszuarbeiten – damit der Leser in wenigen Worten konkret weiß, warum er bei Ihnen besser bedient ist als bei Ihren Wettbewerbern

Dies erfordert vom Texter eine hohe Affinität zu technischen, strategischen oder finanziellen Themen. Und ein gutes Verständnis für Abläufe und Anforderungen in der Geschäftswelt.

Wichtig ist auch ein grundlegendes Gespür für die mentale Verfassung des späteren Lesers. Gerade im Business haben Kunden oft nur wenig Zeit, Texte zu lesen. Umso schneller müssen sie handfeste Gründe finden, warum sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden sollen.

Auch bei Privatpersonen braucht es eine sauber ausgearbeitete Argumentation, sobald es um größere Investitionen geht. Zum Beispiel die Mandatierung eines Anwalts. Oder den Kauf einer Immobilie.

Dass sich das Ganze zum Schluss auch noch souverän und ansprechend liest, versteht sich von selbst.

Auch Ihr Projekt braucht einen Business Texter? Ich freue mich über Ihre Nachricht oder Ihren Anruf.

Oder sehen Sie hier mein Portfolio.